Producto:
Powerade
Tipo de Producto:
Bebida Hidratante
Sabor o clasificación:
Sabor a Fresa
Formato comercial:
Personal 600 ML
DEFINICION DEL PRODUCTO
POWERADE es una bebida hidratante fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas. Fue introducida al mercado en 1988 y luego en 1992 la bebida fue lanzada nacionalmente en los Estados Unidos. El principal competidor de POWERADE es Gatorade. En julio de 2007, Powerade alcanzo a tener 13.4% del Mercado de Estados Unidos en su categoría. Gatorade es el líder del Mercado con el 84.2%.
CONSUMIDOR
Ademas de grandes deportistas tambien lo consumen personas que tienen al ejercicio y al deporte como algo esencial para su vida.
EDAD:
Personas de
SEXO:
Masculino
ACTIVIDADES:
Deportes como baloncesto, gimnasio, futboll, ciclomontañismo, ciclismo, atletismo.
CONTEXTO DONDE SE MUEVE:
Gimnasios y escenarios deportivos.
NIVEL SOCIOECONOMICO:
Estrato 3,4,5 y 6
FORTALEZAS:
- Posicionamiento de la marca siendo la bebida oficial de los Wallabies, All Blacks, Socceroos,
- LeBron James y Wayne Rooney de los Cleveland Cavaliers y Manchester United son 2 de los principales deportistas auspiciados por Powerade.
- Gran variedad de presentaciones y de sabores.
- Mountain Blast (Mora)
- Naranja
- Naranja Light
- Manzana
- Limón
- Aquaplus
- Su contenido, y gran aporte nutricional para reponer las energias perdidas durante el ejercicio.
3. DEBILIDADES:
- El empaque que actualmente sale al mercado es básico.
- Los colores que maneja tienen muy poco impacto.
4. IDENTIFICACION DE
Se dice que actualmente es la segunda en el mercado mundial de bebidas, por esta razón creemos que la etiqueta requiere una modificación en cuanto a los colores, formas y tamaños, otro aspecto importante a tener en cuenta sería buscar un envase llamativo y facil de identificar.
5. PRODUCTOS QUE CONTENGAN LAS SOLUCIONES A LAS DEBILIDADES IDENTIFICADAS:
- Gatorade
6. PRODUCTOS SUSTITUTOS:
- Agua
7. ANALISIS DE LOS PRODUCTOS SIMILARES 3:
- ESPORADE
En menos de dos décadas, la familia Añaños ha construido el imperio más importante de bebidas gaseosas en el Perú. Su ingreso a los cotizados mercados de Venezuela, Ecuador y México consolidó el crecimiento del grupo que hace temblar a las más poderosas transnacionales.
-GATORADE:
Es una bebida no gasificada, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo.
En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor (en un principio) y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, la marca Gatorade, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar al atleta. Gatorade es la bebida más conocida a nivel mundial.
La marca hoy tiene institutos de ciencias, donde se realizan pruebas que permiten comprobar el desempeño del gatorade en los atletas y permitir el desarrollo de nuevos productos para la hidratación del atleta.
CONCEPTO DE DISEÑO:
El nuevo envase POWERADE proyecta una imagen más fresca y actual, conservando varias caracteristicas del envase anterior. Es por esto que el concepto manejado lo denominamos frescura.
